L'investissement publicitaire au Portugal inférieur à la moyenne européenne ; étude lie sous-financement aux risques médiatiques (eco.sapo.pt)

• Chaque euro en publicité génère 5 € de VAB et 1,38 € de taxes.
• Le Portugal investit 0,33% de son PIB dans la pub (UE: 0,70%).
• Le PDG lie sous-investissement publicitaire à fragmentation des médias et polarisation.

"Une étude de l'APAN et de la Nova SBE montre que chaque euro investi dans la publicité génère cinq euros de valeur ajoutée brute et soutient 47 900 emplois. Le Portugal n'investit que 0,33% de son PIB dans la publicité, la moitié de la moyenne de l'UE. Le PDG d'Unilever prévient qu'un manque de dépenses publicitaires affaiblit les grands groupes médiatiques, essentiels selon lui à la démocratie."